Le "verlan" est un jeu de langage qui consiste à inverser les syllabes d'un mot. Même s'il s'agit d'une vieille tradition française, c'est depuis les années 1990 et l'avènement de la culture hip-hop que le verlan a été adopté par tous. La mode est un langage, Verlan est le langage de notre génération. Cette marque aime partager ses souvenirs et site Twombly, Bruce Weber, Eric Cantona ou encore Paul Valery parmi les personnes qu'elle admire.
Avec Verlan, les règles du jeu sont simples : tous leurs vêtements sont proposés en édition limitée, ils n'ont pas de calendrier de sortie, avancent au rythme du besoin du client et ne proposent pas de soldes.