La mode a depuis toujours été façonnée par ses tendances et leur cycle de vie. Ce cycle, on peut le diviser en cinq étapes clés : l'introduction, l'essor, l'apogée, le déclin et enfin l'obsolescence.
Le rythme des cycles de vie des tendances a beaucoup évolué ces dernières années. On le sait : la technologie, les réseaux sociaux, l'IA les ont considérablement raccourcis pour les rendre toujours plus imprévisibles.
Dans ces article, on t'explique comment mieux comprendre et appréhender ce phénomène de mode irrémédiable. C'est parti, cycle court programmé.
Le cycle originel des tendances de mode
Pendant longtemps, on a déclaré que les tendances de la mode revenaient toutes les vingt ans et c'est encore en partie vrai aujourd'hui. Par exemple, ces dernières années ont été marquées par le retour de la mode Y2K avec ses jeans taille basse, ses strass, ses lunettes colorées, ses sacs baguette, son layering etc.
Par le passé, deux décennies étaient le temps qu'il fallait pour qu'une tendance apparaisse, devienne ultra populaire, finisse par tomber dans l'oubli puis revienne en face son grand retour avec une touche nouvelle de modernité.
On l'a vu, ce cycle de vingt ans reste globalement vrai aujourd'hui mais à ce phénomène de tendance globale s'est ajouté celui des micro-trends qui ont un cycle de vie considérablement condensé. Ces micro-trends sont nées avec l'avènement des réseaux et des technologies qui font que notre quart d'heure de gloire est plus fulgurant que durable. Ce qui les rend aussi imprévisibles, c'est qu'elles font désormais l'apologie de styles liés à des décennies aléatoires et une variété infinie de styles peut devenir virale au même moment pour disparaitre du jour au lendemain.
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Qui décide des tendances dans la mode ?
Ce qui nous influence en premier au quotidien, c'est la culture populaire, notamment les artistes, les stars de cinémas, les athlètes, les réseaux sociaux ou encore la royauté. On regarde ce que les gens portent dans les séries, sur les concerts, dans les clips, sur des plateaux de télévision mais aussi dans les publicités de l'industrie de la mode.
Ce qui fait que des tendances apparaissent dans la culture pop, c'est que les stars ne restent pas des stars en faisant toujours la même chose. Au contraire, elles sont sans cesse à la recherche d'un nouvel angle d'attaque pour maintenir leur côté de popularité. Souvent, ces nouveaux angles prennent la forme de nouveaux vêtements, de nouvelles coiffures, globalement d'un nouveau style.
Naturellement, quand on voit ces nouveaux style, on veut les imiter. Beyoncé fait de la country ? Tout le monde se jette sur des santiags et vestes à franges. Et c'est normal de vouloir imiter sa star préférée ! On veut toujours ressembler à ceux qui nous inspire le plus.
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D'ailleurs ce phénomène existe depuis des centaines d'années ! Depuis que les vêtements ont été inventés, ils ont été utilisés comme moyen d'expression. Dès les années 1700 déjà, on sait que les Français passaient des heures à feuilleter des magazines de mode pour s'informer sur les derniers styles de la cour.
Quelles sont les différentes étapes du cycle de vie d'une tendance ?
5 étapes clés constituent le cycle de vie d'une tendance, peu importe sa durée ou sa viralité.
Etape 1 : L'introduction de la tendance
La première étape du cycle de vie d'une tendance, c'est l'introduction de ce style. On parle ici d'une d'une silhouette, d'une couleur, d'un motif, d'un tissu, etc. Au cours de cette étape, l'origine de la tendance se trouve généralement entre les mains d'une grande marque ou d'un créateur pendant la Fashion Week.
Les nouvelles trends peuvent aussi venir des consommateurs directement, comme l'engouement pour le DIY par exemple. Dans tous les cas, la visibilité de la tendance naît d'un public de niche.
C'est aussi la raison pour laquelle les tendances à ce stade n'existent qu'en petites quantités chez quelques retailers, car la production de masse n'intervient qu'une fois que la pertinence d'une tendance est assurée par un nombre significatif de consommateurs.
Etape 2 : L'essor de la tendance mode
Cette deuxième étape, c'est le passage du statut de nouveauté à véritable tendance. C'est là que les célébrités et la pop culture interviennent véritablement.
Au cours de la phase d'ascension, de plus en plus de leaders de la mode et de créateurs de tendances portent des tenues qui intègrent l'idée, qu'il s'agisse d'influenceurs des médias sociaux ou de célébrités, ce qui accroît la demande des consommateurs. En réponse à cette acceptation par les influenceurs de la mode, de plus en plus de magasins de détail commenceront à copier et à proposer la tendance.
C'est à ce moment là aussi qu'un phénomène local va devenir international. Le monde interconnecté des médias sociaux et des événements de mode mondiaux joue un rôle essentiel dans cet échange culturel. Lorsque les célébrités et les influenceurs adoptent et affichent ces styles, leur impact transcende les frontières nationales, atteignant des audiences dans le monde entier.
Etape 3 : Le pic de popularité
Cette phase d'apogée est celle où une tendance atteint le point culminant de sa popularité auprès du grand public. La plupart des grands détaillants proposent désormais la tendance et la rendent accessible à tous les types de consommateurs, souvent à des prix inférieurs à ceux pratiqués pendant la phase de croissance. A ce moment-là, la plupart des marques de luxe ne proposent plus la tendance. C'est une période particulière dans le cycle de vie d'une tendance parce que sa durée assez imprévisible.
On se rend compte à ce moment-là que les marques de luxe ont tendance à avoir au moins une saison d'avance sur les autres marques plus accessibles. En effet, ce sont souvent elles qui lancent les nouvelles tendances et elles ont tendance à s'éloigner de l'attrait pour le grand public afin de conserver leur statut de trendsetter.
Etape 4 : Le déclin du phénomène mode
Là, le marché commence à devenir carrément saturé. L'ultra-popularité d'une tendance est souvent la cause de sa perte : les consommateurs vont se lasser d'une tendance trop répandue, ils commencent à se sentir trop "mainstream".
Etape 5 : L'obsolescence de la tendance mode
Cette phase correspond au moment où la tendance est finalement démodée (paix à son âme). Ca y'est, les consommateurs sont passés à une nouvelle tendance. Mais attention, une tendance obsolète peut redevenir ultra hype dans quelques années.
Par exemple, le cycle de vie de la taille des jeans : les jeans taille haute ont connu des pics de popularité dans les années 1940, à la fin des années 1970 et au début des années 1980, ainsi que dans les années 2010, tandis que les jeans taille basse ont connu des pics entre ces deux périodes, dans les années 1960 et à la fin des années 1990, jusqu'au début des années 2000. Les cycles étant infinis, rien n'est jamais perdu !
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